Як зовнішня реклама працює для магазину
Магазину потрібно бути помітним до того, як людина прийме рішення про покупку. Зовнішня реклама допомагає нагадати про точку поруч, показати акцію або сформувати відчуття знайомого місця в районі.
Для локальної торгівлі важлива не тільки кількість контактів, а й їхня близькість до реальної покупки. Якщо людина бачить рекламу дорогою додому або біля зупинки поруч із магазином, шанс дії зростає.
Де краще розміщувати рекламу
Найкраще працюють площини на маршрутах до магазину, біля зупинок, супермаркетів, ринків, житлових будинків, парковок і пішохідних потоків. Якщо магазин має кілька точок, можна підбирати площини навколо кожної з них.
Для магазину не завжди потрібен великий білборд. Сітілайт або інший ближчий до пішохода формат може краще пояснити, що саме пропонується і де це знаходиться.
Які повідомлення підходять магазину
Повідомлення має бути простим: що продається, яка вигода, де магазин і чому варто зайти зараз. Для акцій важливо не перевантажувати макет дрібними умовами. Для іміджевої реклами важливо зробити бренд помітним і впізнаваним.
Якщо магазин новий, реклама має допомогти людям дізнатися про відкриття. Якщо магазин уже працює, можна просувати сезонні пропозиції, асортимент або перевагу розташування.
Як поєднати рекламу з акцією або відкриттям
Перед відкриттям магазину зовнішня реклама може створити очікування. Під час старту - привести перших покупців. Після відкриття - підтримувати впізнаваність у районі.
Для акції важливо обирати період, коли люди реально готові купувати. Також потрібно перевірити, чи макет зрозумілий за кілька секунд і чи є в ньому чіткий наступний крок.
Часті запитання
Який формат реклами підходить магазину?
Для локального магазину часто підходять площини біля зупинок, скроли, беклайти, щити/білборди на під'їздах до району та носії поруч із пішохідним потоком.
Чи потрібно розміщувати рекламу біля самого магазину?
Так, якщо мета - привести людей з вулиці або підказати, що магазин знаходиться поруч.
Що писати на рекламі магазину?
Коротку пропозицію, перевагу, адресу або орієнтир і зрозумілий заклик до дії.
Чи працює зовнішня реклама для невеликого магазину?
Так, якщо правильно обрати локальну аудиторію і площини на її щоденних маршрутах.
