Що саме орендує бізнес
Під час оренди рекламної площини бізнес отримує місце для показу своєї реклами. Це може бути сторона щита/білборда, грань призми, площина скролу, беклайт, арка або інший доступний носій. Конструкція вже існує, а клієнт оплачує саме розміщення рекламного матеріалу.
Такий підхід зручний, тому що не потрібно займатися виробництвом конструкції, погодженням її встановлення та технічним обслуговуванням. Бізнес фокусується на рекламній задачі: що сказати аудиторії, де саме показати повідомлення і на який період запустити кампанію.
Як відбувається запуск розміщення
Зазвичай процес складається з кількох етапів. Спочатку визначається ціль кампанії: охоплення, впізнаваність, трафік у точку продажу, запуск акції або підтримка бренду. Далі підбираються площини за районом, форматом і доступністю.
Після вибору локацій готується або перевіряється рекламний постер чи сюжет. Якщо потрібен друк постеру, він планується окремо. Потім узгоджуються строки розміщення, проводиться монтаж і за потреби робиться фотофіксація, щоб клієнт бачив, як реклама виглядає на місці.
Які дані потрібні для підбору площини
Щоб підібрати рекламну площину швидше й точніше, бажано заздалегідь відповісти на кілька питань:
Що впливає на вартість оренди
Вартість залежить від формату носія, району, трафіку, видимості, періоду розміщення, кількості площин і додаткових робіт. Наприклад, площина в жвавій точці міста може коштувати дорожче, ніж носій у менш інтенсивній локації.
Також потрібно враховувати витрати на друк, монтаж, адаптацію рекламного постеру або сюжету під кілька форматів. Якщо кампанія запускається на декількох носіях, краще відразу планувати бюджет комплексно.
Як уникнути помилок перед стартом
Найчастіша помилка - обирати площину тільки за ціною. Дешева локація може не давати потрібного контакту з аудиторією. Інша помилка - перевантажений макет, який неможливо прочитати з дороги або з великої відстані.
Перед стартом варто перевірити, чи зрозуміле повідомлення за 2-3 секунди, чи добре видно бренд, чи є чіткий заклик до дії та чи відповідає локація реальному маршруту цільової аудиторії.
Часті запитання
На який строк можна орендувати рекламну площину?
Строк залежить від конкретної площини, формату та доступності. Найчастіше кампанії планують на місяць або довший період.
Чи входить друк у вартість розміщення?
Це потрібно уточнювати окремо. У багатьох випадках друк і монтаж рахуються як додаткові роботи.
Чи можна забронювати площину заздалегідь?
Так, якщо площина доступна на потрібний період, її можна попередньо забронювати.
Чи потрібен готовий рекламний постер або сюжет для старту?
Бажано мати готовий матеріал, але перед друком або розміщенням його все одно варто перевірити під конкретний формат і вимоги носія.
