Що таке медіаплан зовнішньої реклами
Медіаплан показує, де саме буде розміщена реклама, на який період, у яких форматах і яку задачу виконує кожна площина. Це може бути коротка кампанія для акції або довший план для підтримки впізнаваності бренду.
Для зовнішньої реклами медіаплан особливо важливий, тому що ефективність залежить від маршруту людини. Площа може виглядати привабливо на фото, але не працювати для конкретного бізнесу, якщо її бачить не та аудиторія.
З чого почати планування
Починати потрібно не з формату, а з цілі. Бізнес має зрозуміти, що саме потрібно отримати: більше впізнаваності, підтримку відкриття, трафік у магазин, звернення до клініки, продаж нерухомості або нагадування про сезонну акцію.
Далі визначається аудиторія. Для ресторану важливі люди поблизу маршруту до закладу. Для забудовника - маршрути людей, які можуть розглядати покупку житла. Для магазину - район, у якому покупець реально може прийти до точки продажу.
Як обрати райони, формати й період
Район обирають за логікою аудиторії. Якщо бізнес локальний, не завжди потрібен центр міста. Іноді кілька точних площин у житловому районі дадуть кращий результат, ніж одна дорога локація з великим, але менш релевантним трафіком.
Формат залежить від ситуації контакту. Щити/білборди працюють із автомобільним потоком, призми й скроли допомагають працювати з кількома рекламними сюжетами, беклайти підтримують видимість у вечірній час, а арки корисні на великих транспортних маршрутах. Період розміщення має бути достатнім для повторного контакту.
Що має бути в готовому медіаплані
У готовому медіаплані варто вказати адреси або локації площин, тип носія, сторону або грань призми, період розміщення, орієнтовний бюджет, задачі кожної точки та вимоги до рекламного постеру або сюжету. Якщо кампанія містить кілька форматів, їх потрібно поєднати в одну логіку.
Також корисно додати карту розміщення. Вона допомагає побачити, чи не дублюють площини одна одну і чи справді вони покривають потрібні маршрути.
Як зрозуміти, що план реалістичний
Хороший медіаплан відповідає на три питання: кого ми хочемо охопити, де ця аудиторія рухається і чому саме ці площини допоможуть виконати задачу. Якщо відповіді нечіткі, план потрібно уточнювати.
Реалістичний план також враховує бюджет, строки бронювання, підготовку рекламного постеру або сюжету, друк, монтаж і доступність площин. Це зменшує ризик поспіху перед стартом кампанії.
Часті запитання
Чим медіаплан відрізняється від списку рекламних площин?
Список показує доступні носії, а медіаплан пояснює, чому саме ці носії потрібні для конкретної кампанії.
Чи потрібен медіаплан для невеликої кампанії?
Так. Навіть для кількох площин варто розуміти ціль, район, аудиторію, період і очікуваний результат.
Що важливіше в медіаплані: охоплення чи точність?
Залежить від задачі. Для бренду важливе охоплення, для локального бізнесу часто важливіша точність локації.
Коли потрібно починати планування?
Краще заздалегідь, щоб перевірити доступність площин, підготувати макет і уникнути зайвих витрат.
